Voor veel webshops is Google Merchant Center een vanzelfsprekend onderdeel van de marketingstack. De feed loopt, campagnes draaien en er verschijnen geen grote waarschuwingen. Maar dit schijnbare succes kan een vertekend beeld geven. Kleine, structurele fouten sluipen ongemerkt je account binnen en zorgen ervoor dat je stap voor stap resultaat verliest.
Google Merchant Center vormt het fundament onder Google Shopping en beïnvloedt hoe AI-systemen producten aanbevelen. De kwaliteit van je productdata bepaalt of en hoe vaak je assortiment wordt getoond, met directe gevolgen voor omzet en groei.
Afgekeurde producten? Het zit meestal in je feeddata
Een van de meest voorkomende fouten is het accepteren van productafkeuringen als ‘onvermijdelijk’. In vrijwel elk Merchant Center-account staan afgekeurde producten door ontbrekende identifiers, prijsverschillen of onjuiste verzendinformatie. Meldingen worden vaak wel gezien, maar niet structureel opgelost.
“Door alle relevante productinformatie aan te leveren, vergroot je de kans dat je product verschijnt bij de zoekopdrachten die er echt toe doen.” — Google Merchant Center
Het gevolg is dat delen van het assortiment simpelweg niet zichtbaar zijn in Google Shopping. Zeker bij producten met veel vraag of goede marges leidt dat direct tot gemiste verkoop, zonder dat dit terug te zien is in campagne-statistieken.
Producttitels sturen je zichtbaarheid
Veel marketeers optimaliseren op biedingen en budgetten en de impact van producttitels wordt soms onderschat. Google gebruikt titels als een van de belangrijkste signalen om te bepalen bij welke zoekopdrachten een product relevant is.
Te korte of generieke titels beperken het matchen aanzienlijk. Merk, type, doelgroep en relevante eigenschappen helpen Google om producten correct te plaatsen binnen de zoekintentie van de gebruiker. Ontbreekt die context, dan neemt de zichtbaarheid af en worden klikken relatief duurder.
Foute categorie? Je producten worden niet gevonden
Google productcategorieën zijn cruciaal, maar worden vaak verkeerd ingesteld. Webshops vertrouwen regelmatig op automatische mapping, wat kan leiden tot te algemene of onjuiste indelingen.
Hierdoor sluit de productmatching minder goed aan bij relevante zoekopdrachten, met als resultaat lagere conversieratio’s en inefficiëntere advertentiebesteding.
Slechte beelden kosten klikken en conversies
In Google Shopping concurreren producten visueel. Toch zien we nog steeds feeds met lage resolutie afbeeldingen, watermerken of promotieteksten. Dat schaadt niet alleen de klikratio, maar ook het vertrouwen van de gebruiker.
In een omgeving waar consumenten producten in één oogopslag vergelijken, wint niet altijd de goedkoopste aanbieder, maar vaak degene met de duidelijkste en meest professionele presentatie.
Foute prijzen of voorraad? Klanten haken af
Merchant Center bewaakt streng de consistentie tussen feed en website. Wanneer prijzen, voorraadstatus of levertijden niet overeenkomen, volgen afkeuringen snel. In ernstige gevallen kan dit zelfs leiden tot tijdelijke accountbeperkingen.
Los van de technische consequenties leidt dit ook tot een onbetrouwbare koopervaring. Klanten die doorklikken op een product dat niet beschikbaar blijkt, haken af en keren minder snel terug.
Gebruik je feeddata niet volledig? Verlies rendement
Veel webshops beperken zich tot de verplichte attributen en laten daarmee strategische mogelijkheden liggen. Zonder aanvullende data zoals custom labels, producttypes of sale-informatie wordt het lastiger om campagnes slim te structureren en te optimaliseren.
Juist deze lagen maken het mogelijk om te sturen op winstgevendheid, seizoenen, voorraadniveaus of performance. Zonder segmentatie blijft Google Ads grotendeels generiek, terwijl het juist ontworpen is voor datagedreven aansturing.
Merchant Center is geen technisch bijzaak
Een veelgemaakte denkfout is dat Merchant Center wordt gezien als een technische randvoorwaarde die losstaat van Google Ads. In werkelijkheid bepaalt de kwaliteit van de feed in grote mate het succes van Shopping-campagnes.
“Je productdata bepaalt hoe je advertenties en gratis vermeldingen zich gedragen en presteren op de verschillende Google‑platformen.” — Google[1]
Webshops die Merchant Center actief beheren, creëren meer controle, lagere kosten en betere schaalbaarheid. Met Productbuddy wordt dit proces geautomatiseerd en inzichtelijk via realtime kwaliteitscontroles, alerts en verbeteringen.
Conclusie: kleine feedfouten, grote gevolgen
Kleine fouten in Google Merchant Center lijken onschuldig, maar kosten rendement: hogere kosten, minder klanten en gemiste omzet. Wie grip krijgt op zijn productdata, beheerst zijn zichtbaarheid en kan campagnes écht schaalbaar maken.
Wie controle heeft over zijn productdata, beheerst zijn succes in Google Shopping. Optimaliseer je feed vandaag nog, elke verbeterde productvermelding kan direct winst opleveren.