Concepting Boek Nederlands Jan Rijkenberg

Dit boek 'Concepting' van Jan Rijkenberg introduceert een vernieuwende benadering voor commerciële ondernemingen, gericht op het creëren van merken vanuit een visie en gedachtegoed in plaats van traditionele productontwikkeling. Het behandelt hoe succesvolle merken zoals Nike, Benetton, Swatch en Virgin zijn ontstaan en biedt praktische inzichten in het opzetten van een Concepting-proces binnen bestaande organisaties. De auteur bespreekt welke soorten ondernemingen en talenten essentieel zijn om innovatieve merken te ontwikkelen die losstaan van conventionele fabrieksmatige productie. Creativiteit, visie en communicatie worden gepresenteerd als de nieuwe kernmiddelen voor moderne bedrijven en hun managers. Dit Nederlandstalige boek is geschikt voor professionals die willen begrijpen hoe ze merken van de toekomst kunnen bouwen en hoe ze klassieke marketing- en productontwikkelingsmethoden kunnen overstijgen.