Sinds eind augustus 2026 draaien er advertenties in ChatGPT, ook in Nederland. Bij een productadvertentie ontwerp je niets, want OpenAI stelt die samen uit je productfeed. Daarmee bepaalt de kwaliteit van je data wat de klant te zien krijgt.
Het mechanisme
Er zijn twee soorten advertenties in ChatGPT. Bij de eerste maak je zelf een kaart met een kop en een afbeelding, zoals je dat bij andere kanalen gewend bent. Bij de tweede koppel je je productfeed en kiest OpenAI op het moment zelf welk product past bij het gesprek.
Die tweede vorm is waar dit over gaat. De naam die de klant leest komt uit je titelveld, de afbeelding komt uit je feed en de link gaat naar de productpagina die je hebt meegegeven. Er zit geen ontwerpstap tussen waarin iemand het nog mooier maakt.
Staat er een artikelnummer in je titel, dan leest de klant dat straks ook. Dat kun je niet repareren met een betere afbeelding, want die afbeelding komt uit dezelfde feed.
De inhoud
De verplichte velden zijn wat je verwacht en wat je waarschijnlijk al hebt liggen voor Google Shopping. Zonder die velden komt een product de feed niet in.
Interessanter zijn de velden die OpenAI aanbeveelt en die vrijwel niemand levert. Je kunt vragen en antwoorden meesturen, en de tekst van je reviews. In een gesprek waarin iemand uitlegt waar hij naar zoekt is dat precies het soort informatie waar een systeem iets mee kan.
Let er ook op dat in de feed staan geen garantie is. OpenAI schrijft dat een product bruikbare productdata moet bevatten om getoond te worden. Een halfleeg product kan dus stil blijven liggen zonder dat je het merkt.
Het formaat
OpenAI werkt met dezelfde veldnamen als Google, en daardoor denken veel webshops dat ze hun bestaande Shopping-feed kunnen doorgeven. Dat gaat mis op twee punten.
Het bestandsformaat is anders. Een gewone Shopping-feed is XML, en dat neemt OpenAI niet aan. Ook de veldnamen met een g-prefix die je uit Merchant Center kent worden niet herkend.
En de aanlevering werkt omgekeerd. Google haalt je feed op bij een adres dat jij opgeeft, terwijl je bij ChatGPT Ads het bestand zelf klaarzet op de locatie die je in Ads Manager krijgt. Dat betekent dat er iets moet zijn dat het bestand actueel houdt.
Google haalt je feed zelf op bij de URL die je opgeeft.
Jij zet het bestand op de locatie die je in Ads Manager krijgt.
Het verschil
Deze twee worden in Nederland veel door elkaar gehaald, ook door partijen die er iets over verkopen. Adverteren in ChatGPT is betaald, je stelt een budget in en je koopt zichtbaarheid. Dat draait hier sinds eind augustus 2026.
Daarnaast bouwt OpenAI aan een programma waarbij producten organisch in gesprekken opduiken. Daar betaal je niet voor, en het is nog niet open voor Nederlandse webshops. Als iemand je nu belooft dat je daar met je producten tussen kunt staan, klopt dat niet.
Voor je productdata maakt dat onderscheid weinig uit, want beide leunen op dezelfde gegevens in bijna hetzelfde formaat. Dat is meteen de reden waarom het werk aan je feed geen gok is. Je hoeft niet te weten of je gaat adverteren om er iets aan te hebben.
Productbuddy
In je portal staat een ChatGPT Ads-feed naast je andere feeds. Wij houden dat bestand actueel en volgens de specificatie van OpenAI, en jij levert het aan in je eigen Ads Manager. Je budget en je campagne blijven van jou, daar komen wij niet aan.
Producten zonder complete gegevens vallen bij ons al uit de feed voordat OpenAI ze te zien krijgt. Dat is een controle die elke keer meedraait, en het voorkomt dat je adverteert met halve productinformatie.
Dezelfde verrijkte productdata voedt ook je Google Shopping-feed en je organische zichtbaarheid, dus dit werk staat niet stil te wachten op een kanaal.
Bekijk hoe onze feeds werkenHet bestand volgt het formaat dat OpenAI voor advertentiefeeds voorschrijft, inclusief de markering per product.
De advertentiefeed staat naast de feed voor organische vindbaarheid, zodat je ze niet door elkaar haalt.
Je titels en omschrijvingen worden aangevuld waar ze dun zijn, en jij houdt de laatste goedkeuring.
Wijzigingen in je shop lopen automatisch mee, zodat je advertenties niet achterlopen.
FAQ
De advertenties draaien hier sinds eind augustus 2026. Zelf een campagne opzetten in Ads Manager kan nog niet, dus wie nu wil adverteren gaat via een adviseur of partner van OpenAI.
Nee. Je komt dat advies online tegen, maar het stamt uit de periode voordat het kanaal hier openging. Een Nederlandse webshop kan gewoon via de route hierboven terecht.
Niet zonder omzetten. De veldnamen komen grotendeels overeen, maar het bestandsformaat is anders en de aanlevering werkt omgekeerd. Productbuddy levert daarom een apart bestand voor dit kanaal.
OpenAI heeft aangekondigd dat zelfbediening naar Europa komt, zonder er een datum aan te hangen. Je komt online allerlei datums tegen, en die zijn geen van alle door OpenAI bevestigd.
Dat weet nog niemand voor de Nederlandse markt. De klikprijzen die rondgaan komen uit internationale tests van één mediabureau, dus daar kun je je begroting niet op baseren.
Nee, en dat is het punt van deze pagina. Alles wat je feed geschikt maakt voor dit kanaal maakt hem ook beter voor Google Shopping en voor de plekken waar je organisch wordt aanbevolen.
Koppel je shop en kijk wat er nu in je feed staat.
Start gratis proefperiode