Je productfeed is het bestand waarmee je webshop zijn producten aanbiedt aan Google Shopping, prijsvergelijkers en AI-zoekmachines. Datafeed-optimalisatie is het proces waarbij je die feed niet zomaar exporteert, maar bewust inricht zodat elk product compleet, correct en vindbaar is. Het verschil bepaalt of je producten worden getoond en op welke plek.
De feed die je webwinkelsoftware standaard uitdraait, is gemaakt voor je eigen administratie, niet voor Google. Velden ontbreken, titels zijn te kort of te lang, categorieën kloppen niet met wat Google verwacht en identifiers zijn onvolledig. Het gevolg zie je terug in de praktijk: een deel van de producten wordt afgekeurd en doet helemaal niet mee. Een grotere groep haalt niet zijn volledige zichtbaarheid. Soms is dat een bewuste keuze, maar vaak is het simpelweg productdata die beter kan.
Datafeed-optimalisatie haalt die ruis eruit. Het vult ontbrekende velden aan, brengt titels en categorieën op orde en zorgt dat de feed zegt wat Google en AI-systemen nodig hebben om je product te begrijpen en te vertrouwen.
In de praktijk bestaat optimalisatie bij Productbuddy uit twee lagen die los van elkaar werken.
De eerste laag is de inhoud per product. Een titel van drie woorden wordt een titel met merk, producttype en de kenmerken waarop kopers zoeken. Een omschrijving van één regel wordt een omschrijving die uitlegt wat het product is en voor wie. Er komt een producttype bij dat Google begrijpt, plus kenmerken en een set vragen en antwoorden. Die verrijking gebeurt automatisch voor nieuwe producten en blijft af van alles wat je zelf hebt aangepast.
De tweede laag zijn feedregels die over je hele assortiment heen gaan. Producten onder een minimumprijs weglaten, met een uitzondering voor merken die wel mee moeten. Uitverkochte producten uitsluiten, of backorder-producten juist als op voorraad tonen omdat je ze gewoon nalevert. Een standaardmerk invullen waar het merkveld leeg is. Het EAN-veld niet meesturen als daar interne codes in staan. Elke regel geldt voor al je feeds tegelijk en wordt bij de volgende feedupdate verwerkt.
Je hoeft je bestaande feed niet weg te gooien. Werk je al met een Google-feed uit je shop of uit een ander systeem, dan koppel je de supplemental feed van Productbuddy als aanvullende bron in Merchant Center. Die vult je bestaande feed aan met de verbeterde titel, omschrijving en producttype, de Google-productcategorie, de vragen en antwoorden per product en de populariteitsscore. Highlights en productkenmerken gaan alleen mee als je shop die zelf nog niet levert. Prijs, voorraad en de rest blijven uit je huidige bron komen. Google moet dan wel weten welke producten bij elkaar horen. Daarvoor stel je één keer de ID-match in: het veld dat overeenkomt met de id in je bestaande feed.
Wil je Productbuddy als volledige bron gebruiken, dan koppel je de primaire feed. Die bevat alle velden die Merchant Center verwacht, dus je hebt er geen losse feed-tool meer naast nodig. Beide routes staan uitgelegd in de gidsen voor de supplemental feed en de primaire feed.
Meer goedgekeurde producten betekent meer aanbod dat daadwerkelijk wordt getoond. Betere titels en attributen betekenen dat je producten opduiken bij meer en relevantere zoekopdrachten. En een consistente, complete feed vergroot de kans dat AI-zoekmachines je product oppikken, want die leunen op dezelfde gestructureerde data.
Het effect is niet cosmetisch. Elk afgekeurd of onvindbaar product is verkoop die je misloopt zonder dat je het merkt. Productbuddy verwerkt op deze manier de productdata van meer dan 2.500 webshops. Wat AI-zoekmachines precies van je feed nodig hebben, lees je in dit artikel.
Doorlopend. Je assortiment, prijzen en voorraad veranderen constant, dus een feed die vandaag klopt kan morgen weer afwijken. De waarde zit in het meebewegen, niet in een eenmalige opschoning.
Nee. Dezelfde gestructureerde data die Google Shopping gebruikt, is ook wat AI-zoekmachines nodig hebben om je producten te begrijpen. Een geoptimaliseerde feed werkt voor beide.