Sinds 16 september 2026 is in Merchant Center een rapport algemeen beschikbaar dat laat zien hoe zichtbaar je producten in de AI-antwoorden van Google zijn. Het rekent met wat echte klanten te zien kregen. In een blog van die dag meldt Google dat het rapport beschikbaar is voor bedrijven in Australië, Canada, India, Nieuw-Zeeland en de Verenigde Staten. Volgens de helppagina over Inzichten in AI-prestatie gaat het om Merchant Center-accounts in die landen en alleen om Engelstalige zoekopdrachten. Een Nederlands account ziet het tabblad dus nog niet. Wat erin staat, vertelt ook een Nederlandse shop waar Google op let. Google laat hier voor het eerst zelf zien hoe het zichtbaarheid in AI-antwoorden meet.
Hoe je producten in die antwoorden terechtkomen, lees je in het stuk over zichtbaar zijn in AI-antwoorden. Welke feed elk AI-kanaal gebruikt, staat in het stuk over feeds voorbij Google.
Het rapport van Google meet je aandeel in de AI-vertoningen
Het rapport staat in Merchant Center bij Analytics, onder Producten, op een eigen tabblad. Het belangrijkste cijfer is je vertoningsaandeel. Dat is het deel van alle AI-vertoningen bij verwante zoekopdrachten dat naar jouw merk ging, vergeleken met je concurrenten. Welke concurrenten meetellen, bepaalt Merchant Center zelf. Hun gemiddelde staat ernaast, zodat je ziet waar je staat. Het rapport kijkt naar AI Mode en AI Overviews en telt alleen gratis vermeldingen mee. Advertenties vallen erbuiten.
Google deelt de zoekopdrachten in naar de fase waarin de klant zit. In de Nederlandse help heten die fases Ontdekking, Beoordeling en Klaar om te kopen. Per fase zie je welke soorten zoekopdrachten, zoektermen en producteigenschappen vaak voorkwamen en hoeveel van je producten erbij verschenen. Als voorbeelden van soorten zoekopdrachten noemt Google zoeken op categorie en zoeken naar reviews. De cijfers lopen een paar dagen achter. Bij te weinig vertoningen toont het rapport een 0 als vertoningsaandeel. Een streepje betekent dat er helemaal geen gegevens zijn. Een kleinere shop die een 0 ziet, kan dus best af en toe in een AI-antwoord hebben gestaan.
Het rapport wijst ontbrekende eigenschappen aan
Het deel dat het meest over je feed zegt, staat in de aankondiging van mei. Het rapport laat zien naar welke producteigenschappen mensen vaak zoeken, met kleur en materiaal als voorbeeld. Daarbij hoort een score voor volledigheid die aanwijst welke van je producten die eigenschappen missen. Hoe Google die score berekent, staat niet in de help. Google spreekt wel van gestructureerde gegevens. Dat wijst op aparte velden die je in Merchant Center per product terugziet, zoals het veld voor de kleur en het veld voor het materiaal. Een kleur die alleen ergens halverwege je omschrijving staat, is in die zin geen los gegeven.
Je hoeft niet op het rapport te wachten om daar iets mee te doen. Kies een productgroep die goed verkoopt en kijk in Merchant Center of eigenschappen als kleur en materiaal bij elk product apart zijn ingevuld. Ontbreken ze, vul ze dan aan in je eigen shop. Over highlights en de Google-productcategorie in je feed gaat het stuk over highlights en producttypen. Hoe je eigenschappen ook in je titel en omschrijving verwerkt, staat in het stuk over producttitels en beschrijvingen.
Gekochte AI-scores meten iets anders
Veel diensten geven je een score voor je zichtbaarheid in ChatGPT of AI Overviews. Zo'n dienst stuurt regelmatig een vaste set vragen naar die systemen. Daarna telt hij hoe vaak je merk in het antwoord staat. De score rust dus op vragen die de dienst zelf heeft bedacht. Wat je echte klanten te zien kregen, zit er niet in.
Hoe wisselend die antwoorden zijn, liet SparkToro op 28 januari 2026 zien in onderzoek met 600 vrijwilligers. De kans dat ChatGPT of de AI van Google bij dezelfde vraag twee keer hetzelfde lijstje merken gaf, lag onder de 1 op 100. SparkToro concludeert dat je plek in een AI-antwoord geen bruikbaar meetpunt is. Een percentage over tientallen vragen die vaak herhaald worden, noemt SparkToro wel een redelijke maat.
Daarbij zoekt een meettool meestal vanaf één plek en zonder voorgeschiedenis. Je klant zoekt vanuit zijn eigen stad en is misschien ingelogd. Soms zit hij al een paar vragen diep in een gesprek. Het rapport in Merchant Center rekent met echte vertoningen en heeft die zwakte niet. Het gaat wel alleen over de AI-functies van Google zelf. Over ChatGPT of Copilot zegt het niets.
In Nederland heb je nu al cijfers
Search Console telt AI-klikken mee in je totaal
In het standaardrapport Prestaties tellen AI Overviews en AI Mode volgens de documentatie over AI-functies mee in het totaal van je zoekverkeer. Een klik op een link in een AI-antwoord telt daar als klik, zoals ook de uitleg over de prestatiecijfers beschrijft. Welk deel van je klikken uit een AI-antwoord kwam, haal je uit dat rapport niet.
Op 3 juni 2026 kondigde Google een apart rapport voor generatieve AI aan. Volgens Google staat het sinds 31 augustus voor alle websites wereldwijd klaar. Cijfers zie je pas als je pagina's vaak genoeg in AI-antwoorden verschenen. Volgens de helppagina toont het hoe vaak links naar je website in AI-antwoorden verschenen, per pagina, land, apparaat en datum. Klikken en zoektermen staan er niet in. Het onderscheid tussen AI Overviews en AI Mode zie je er ook niet. Over je producten in Google Shopping zegt de helppagina niets. Daarvoor is het rapport in Merchant Center bedoeld.
Google Analytics 4 heeft een eigen kanaal voor AI-assistenten
Sinds 13 mei 2026 heeft Google Analytics een eigen kanaal voor AI-assistenten. Volgens de uitleg over de standaardkanalen komt een bezoek daarin terecht als het via een assistent als ChatGPT of Gemini binnenkomt. Volgens de veelgestelde vragen van OpenAI geeft ChatGPT de links die het toont ook een eigen kenmerk mee. Daardoor vind je die bezoekers ook terug met chatgpt.com als bron. AI Overviews en AI Mode horen uitdrukkelijk niet bij dat kanaal. Dat verkeer telt als organisch zoekverkeer van Google en is in Analytics niet apart te zien. Bezoekers die een link uit een gesprek kopiëren en zelf in hun browser plakken, herkent Analytics ook niet als AI-verkeer.
Merchant Center toont klikken en vertoningen per product
In Merchant Center zie je per product klikken en vertoningen. Gratis vermeldingen staan daar als organisch verkeer, betaalde klikken staan apart. Een uitsplitsing naar AI Mode krijgen Nederlandse accounts daar nog niet.
| Bron | Wat je ziet | Wat je er niet uit haalt |
|---|---|---|
| Search Console, rapport voor generatieve AI | Hoe vaak links naar je site in AI-antwoorden verschenen, per pagina, land, apparaat en datum | Klikken, zoektermen en het verschil tussen AI Overviews en AI Mode |
| Google Analytics 4, kanaal voor AI-assistenten | Bezoeken via assistenten als ChatGPT en Gemini | Verkeer uit AI Overviews en AI Mode, dat als organisch zoekverkeer telt |
| Merchant Center | Klikken en vertoningen per product, gratis en betaald apart | Voor Nederlandse accounts nog geen uitsplitsing naar AI Mode |
Leg je cijfers elke maand naast elkaar
Leg die bronnen een keer per maand op een vaste dag naast elkaar, voor je belangrijkste pagina's en producten.
- Kies een vaste dag in de maand en de pagina's en producten die voor je omzet het zwaarst wegen.
- Noteer hoe vaak die pagina's verschenen volgens het rapport voor generatieve AI in Search Console.
- Noteer de bezoeken en de omzet uit het kanaal voor AI-assistenten in Google Analytics.
- Noteer de klikken en vertoningen per product uit Merchant Center.
Zo bouw je met echte gegevens een eigen reeks op. Maakt Google het rapport ook in Nederland beschikbaar, dan leg je die reeks naast je vertoningsaandeel. Een datum daarvoor heeft Google nog niet genoemd.
Productbuddy maakt de productinformatie van je hele assortiment compleet en vult ontbrekende eigenschappen voor je aan. Zo zien Google en AI-assistenten bij elk product wat je verkoopt.