De titel, een geldige GTIN, het merk, de categorie, prijs en beschikbaarheid en een schone afbeelding doen het meeste werk in je feed. Zonder die velden wordt je product niet goedgekeurd. Een AI-systeem begrijpt dan ook niet goed wat je verkoopt. Weet je welke velden er echt toe doen, dan hoef je niet je hele feed tegelijk aan te pakken.
Een goede, beschrijvende titel is het belangrijkste veld. Die bepaalt op welke zoekopdrachten je verschijnt en is voor AI-systemen de eerste hint over wat je verkoopt. Zet er de kenmerken in die kopers gebruiken, niet alleen de merknaam.
Een geldige identifier, meestal de GTIN, koppelt je product aan hetzelfde aanbod elders en aan de reviews die daarbij horen. Ontbreekt die of klopt hij niet, dan verlies je die koppeling. Wat er bij zo'n identifier mis kan gaan, lees je in het artikel over GTIN- en identifierfouten.
Merk, categorie en productkenmerken geven context. Ze vertellen Google en AI-systemen in welk vak je product hoort en waarin het verschilt. Een correcte categorie voorkomt bovendien dat je in de verkeerde vergelijking terechtkomt.
Prijs en beschikbaarheid moeten kloppen met je productpagina. Verschillen daartussen zijn een bekende reden voor afkeuring in Merchant Center.
En de afbeelding moet schoon zijn, zonder logo, watermerk of promotietekst, want anders valt het product af ongeacht hoe goed de rest is.
Volledigheid alleen zegt nog niet zoveel. Een titel van drie woorden is technisch aanwezig maar zegt te weinig. Een categorie die net naast de werkelijkheid zit doet meer kwaad dan goed. Zwakke of ontbrekende velden zijn een van de redenen dat producten worden afgekeurd of niet gevonden worden. Wat er verder van een feed wordt verwacht, staat uitgebreider in wat Google Shopping en AI-zoekmachines echt nodig hebben van je productfeed.
In onze productdata scan lezen we van maximaal acht productpagina's de gestructureerde data uit, de JSON-LD die je shop in de pagina meestuurt en waar Google en AI-systemen productgegevens het makkelijkst uit oppikken. Per product lopen we dezelfde lijst na. We kijken of er een titel van enige lengte staat, een omschrijving, een leesbaar merk en GTIN, een afleesbare beschikbaarheid en aanvullende kenmerken zoals kleur, maat of materiaal.
De grenzen die we daarbij aanhouden zijn concreet. Een titel korter dan 25 tekens rekenen we als te kort, omdat daar zelden genoeg kenmerken in passen om vindbaar te zijn op wat kopers intypen. Merk en GTIN merken we pas als probleem aan wanneer ze allebei ontbreken, want met een van de twee kan een systeem meestal nog een koppeling leggen. Juist die twee velden gebruiken Google en AI-assistenten om je product aan een echt artikel te verbinden in plaats van aan een losse pagina. Ze horen daarom tot de vaste controlepunten van de scan.
Daarmee is "staat het veld gevuld in mijn systeem?" een andere vraag dan "kan een zoekmachine dat veld ook lezen?". Die tweede vraag beantwoord je alleen op de pagina zelf. Wat er verder nodig is om je productfeed geschikt te maken voor AI-zoekmachines, staat in een apart artikel.
De titel. Die bepaalt op welke zoekopdrachten je verschijnt en is voor zowel Google als AI het belangrijkste startpunt om je product te begrijpen.
Niet allemaal, maar wel de velden die je product onderscheiden, zoals relevante kenmerken. Die vergroten de kans dat je bij specifieke zoekvragen wordt gevonden.